با سامسونگ «عاشق بمونیم»

روز ولنتاین فرصتیه برای خلاق بودن!

خلاق بودن برای اینکه توی در کنار هم بودن‌هامون، تازگی پیدا کنیم. برای اینکه حس دلنشین دوست داشتن و دوست داشته شدن رو زنده نگه داریم و نذاریم تکراری بشه. برای اینکه «عاشق بمونیم». 

این روز برای برندها هم فرصتیه تا در کنار مخاطبان‌شون و با قصه‌های تازه، «دوست داشتن» رو جشن بگیرن. همراه با سامسونگ، با ایده‌ای نو کمپینی برای این مناسبت طراحی و اجرا کردیم و با شگفتی مخاطب مواجه شدیم.

در کمپین «عاشق بمونیم» سامسونگ، موقعیت‌های آشنای روابط و زندگی مشترک رو از زاویه‌ای نو دیدیم تا الهام‌بخشِ مخاطبان‌مون برای دوست داشتن و عاشق موندن بشیم. با تکنیک «بولت تایم» (bullet-time)، زمان رو نگه داشتیم تا لحظه‌ای فکر کنیم و با یه تغییر دید کوچیک، همیشه عاشق بمونیم.

شگفتی در موقعیت‌های آشنا

ما می‌خواستیم با محتوای بصری چشمگیر و به‌یادموندنی، قصه‌ای ناب برای روز ولنتاین بسازیم. قصه‌ای که لوازم خونگی کلیدی سامسونگ هم در اون نقش‌آفرینی کنن.

اما این لوازم خونگی، شامل تلویزیون QLED، یخچال FSR، و همینطور مایکروفر HotBlast سامسونگ، وسایلی نبودن که برای مخاطب سامسونگ، ناآشنا باشن. این لوازم، در کمپین‌های بسیاری، نقش‌آفرینی کرده بودن و مخاطب با قابلیت‌های اون‌ها آشنا شده بود. پس تیم ایده‌پردازی‌مون، به رویکردی تازه برای استفاده از این محصولات در کمپین داشت.

در عین حال، می‌خواستیم داستانی داشته باشیم که مخاطب، بتونه با اون ارتباط عمیقی برقرار کنه. داستانی که در عین آشنایی، شگفتی‌آفرین باشه و شنونده رو تشویق کنه تا به روزمره خودش، طور دیگه‌ای نگاه کنه. داستانی که موضوعش «عاشق موندن» بود، نه عاشق شدن. باید از تکرار، شگفتی می‌ساختیم.

توقف در زمان!

درنهایت تصمیم گرفتیم از تکنیک بولت تایم استفاده کنیم تا با چاشنی شیطنت و بازیگوشی، موقعیت‌های آشنای زندگی مشترک رو به تصویر بکشیم. این تکنیک یه افکت تصویریه که در اون توهم جدایی زمان و فضا  ایجاد می‌شه و حس توقف زمان رو به به بیننده منتقل می‌کنه.

پیام کمپین ما با این تکنیک کاملاً سازگار بود: ما می‌خواستیم لحظه‌ای متوقف شده رو نشون بدیم که در اون، می‌شد به موقعیت‌های روزمره طور دیگه‌ای فکر کرد. انوشیروان، کارگردان این پروژه درباره محتوای کمپین این‌طور توضیح می‌ده:

«استفاده از بولت تایم برای تولید ویدیو، هم برای ما و هم برای سامسونگ، کار جدیدی بود. کاری که کمی چالش‌برانگیز به نظر می‌اومد و برای همین، مشتری کمی درموردش نامطمئن بود. اما درنهایت، تونستیم روشی رو پیدا کنیم که هم به‌صرفه باشه و هم تأثیر بصری مورد نظر ما رو کاملاً ایجاد کنه.

فکر می‌کنم نتیجه‌ای که گرفتیم، بیانگر اثرگذاری تلاش‌هامون باشه. به‌نظرم مهمه که هم برند و هم آژانس، از چالش‌های تازه استقبال کنن و چیزی بسازن که تأثیرگذاری و ارزش افزوده داشته باشه. چیزی که متمایز باشه و تفاوت خودش رو در اینستاگرام، در مقایسه با انبوه محتوایی که تولید می‌شه، کاملاً نشون بده.»

قصه‌ای اثرگذار میون انبوه قصه‌ها

عملکرد سه ویدیوی کمپین «عاشق بمونیم» در اینستاگرام، بسیار فراتر از انتظار بود. این ویدیوها تازه و متمایز بودن، و همین تمایز باعث شد که افراد بیشتری اون‌ها رو ببینن و با پیام ولنتاین سامسونگ، همراه بشن.

استفاده از تکنیک‌های تازه و ساختن قصه‌های نو برای محصولات آشنا، عواملی هستن که مخاطب رو علاقمند نگه می‌دارن تا باقی قصه برند شما رو بشنون و دنبال کنن. خلاق و بازیگوش بودن، چه در رابطه و زندگی مشترک و چه در تعریف کردن قصه برند، چیزیه که به همه‌مون کمک می‌کنه مشتاق و «عاشق بمونیم»!

برای کسب اطلاعات بیشتر درباره کمپین «عاشق بمونیم» لطفاً با ایمیل media@netbina.com تماس بگیرین. برای دیدن کمپین‌های بیشتر آژانس نت‌بینا، صفحه نمونه کارهای ما رو ببینین.