همهی ما از کولر و تلویزیون و ماشین لباسشویی استفاده میکنیم و همهی ما هم گاهی آرزو میکنیم که کاشکی یهطور دیگه بودن! کاشکی ماشین لباسشویی، لباس مورد علاقهمون رو خراب نمیکرد، تلویزیون دچار پیکسلسوختگی نمیشد یا کولر ما رو توی وضعیتی بینِ گرمای کویر و سوز زمستونی نمیگذاشت!
ما همهمون از این لوازم خونگی روزمره استفاده میکنیم و همهمون هم درباره استفادهشون، ترسهایی داریم. کمپین «با ترسهات مقابله کن» سامسونگ، میخواست نشونمون بده که میشه با این ترسها روبرو شد. میشه از این وسایل استفاده کرد و این ترسها رو نداشت. میشه با خیال راحت و خوشحالی رفت سراغشون اگه قابلیتهایی داشته باشن که بتونه با این ترسها مقابله کنه.
ترسهای قدیمی رنگ میبازن
مصرفکنندهها توی استفاده از لوازم خونگی، دغدغههای مختلفی دارن که باعث میشه نتونن با اطمینان و بینگرانی، از وسایلشون استفاده کنن. ترس از باد مستقیم کولر، از خراب شدن لباسها توی ماشین لباسشویی و پیکسلسوختگی تلویزیون که تجربه تماشای لذتبخش رو ازشون میگیره.
برای این کمپین سامسونگ، تصمیم گرفتیم با درک حس مخاطب و یادآوری این ترسها، ویژگیهای محصولات سامسونگ رو از زاویهای تازه ببینیم و به مخاطب نشون بدیم که میتونه بدون داشتن ترس و نگرانی به این محصولات اعتماد کنه و با خیال راحت ازشون استفاده کنه؛ که میتونه «با ترسهاش مقابله کنه».
کمپین «با ترسهات مقابله کن» در قالب سه ویدیو، محصولات سامسونگ رو بهعنوان یه راهحل مطمئن به مخاطب نشون داد تا بتونن تأثیر قابلیتهای اون در آسودگیِ بیشتر در زندگی روزمره رو احساس کنن. هنگامه از تیم اکتیویشن نتبینا درباره کمپین اینطور توضیح میده:
«توی یه ویدیو، آقایی رو میبینیم که مردده کولر رو روشن کنه یا نه، چون باید میون تحمل گرما و تحمل باد مستقیم یکی رو انتخاب کنه. ایده کمپین اینه که مخاطب با محصولات سامسونگ در کنارش مثل WindFree، میتونه بالأخره با این ترس روبرو بشه چون سامسونگ این دغدغه رو پاسخ داده و مصرفکننده دیگه لازم نیست توی طوفان بشینه و یخ بزنه.»
حس خوبِ آسودگی
«هدف اصلی این کمپین، نشون دادن محصولات سامسونگ در کنار مخاطب بود. طوری که بتونن با خیال راحت به سامسونگ اعتماد کنن و تجربههای تلخ گذشته رو فراموش کنن. اینجا فرصت خوبی داشتیم که مخاطب رو با برخی ویژگیهای فنی محصولات هم آشنا کنیم که اتفاقا با استقبال خیلی خوبی روبهرو شدیم و این بهمون نشون داد که مخاطب سامسونگ از این دست محتوا استقبال میکنه.»
بازخورد بسیار خوبی که روی محتوای کمپین گرفتیم، نشون داد که نگاه مخاطب به این حس درک دغدغهها مثبت بود و مخاطب کنجکاو بود که درمورد بُعد فنی محصولات و نحوه کارکردشون بیشتر بدونه و اطلاعات کسب کنه. توی سه پست این کمپین که همراه با سه ویدیو و سؤال درباره نحوه کارکرد محصولات بود، توجه مخاطب رو به قابلیتهای محصولات جلب کردیم.
مخاطب سامسونگ دوست داشت بدونه که قابلیتهای کلیدی محصول چطور کار میکنه، چطور تفاوت ایجاد میکنه و چطوری زندگی رو آسونتر و لذتبخشتر میکنه؟
اینکه درباره قابلیتهای محصول حرف بزنیم، یه داستانه و اینکه امتیاز واقعی این محصولها رو بهصورت محسوس توی زندگی واقعی ببینن، یه داستان دیگه. منظورمون چیه وقتی از WindFree حرف میزنیم و Free چه تأثیری روی کارکرد این دستگاه و استفاده روزمره ما میگذاره؟ توی دنیایی پر از محصولات مدرن با تکنولوژی پیشرفته از برندهای درجه یک، این محصول چه تفاوتی ایجاد میکنه؟
قطعاً حس خوبیه که بدونیم انتخاب یه محصول، چطوری میتونه حس آسودگی و راحتی توی زندگی هرروزمون رو برامون به همراه بیاره و اون لباس آبی خوشرنگی که تازه گرفتیم و دلمون نمیاد توی ماشینلباسشویی بندازیمش که خراب نشه رو نجات بده!
برای اطلاع بیشتر از کمپینهای نتبینا، سری به صفحه نمونه کارهای ما بزنین و اگه هر سؤال یا درخواستی دارین، با ایمیل media@netbina.com در تماس باشین
