نسل Z (متولد بین 1997 تا 2009 میلادی) دومین گروه جمعیتی در ایران به حساب میآن؛ کسایی که با تکنولوژی و پشت صفحههای نمایش، بزرگ شدن و دنیای دیجیتال، بهنوعی خونه اونهاست. برای نسل Z، نسلی که مستقل، متصل و خوره تکنولوژیه، برای نسلی که با شبکههای اجتماعی بزرگ شده، مهمه که یه برند، چه قصهای برای گفتن داره و چه شخصیتی از خودش ارائه داده.
از طرف دیگه، برای برندها، نسل Z اهمیت زیادی داره، چرا که بخش بزرگی از جامعه هدفشون رو تشکیل میده، و برای برقراری ارتباط با جامعه هدفشون، نیاز دارن که اونها رو بشناسن و درباره دغدغهها، علایق و خواستههاشون، بیشتر بفهمن.
برای همینه که تیم اینسایت نتبینا، بهسراغ نسل Z رفت تا همزمان با یه فنجون قهوه دور میز گرد، به شناخت عمیقتری از جوونها و نوجوونهای این نسل پیدا کنه. تیم اینسایت ما با برگزاری جلسات فوکس گروپ و همچنین سنجش کمّی یافتههای فوکس گروپ با نظرسنجی آنلاین، به دادههای عمیقی دست پیدا کرد و اونها رو در قالب راهنمایی به ذهنِ کمتر درکشده نسل Z، منتشر کرد.
چرا نسل Z؟
نسل Z مخاطبان فعلی، و خریداران آینده بسیاری از برندها هستن. برای برندها مهمه که اونها رو بشناسن، بتونن با اونها گفتوگو شکل بدن و مشارکت اونها رو در کمپینهای دیجیتال خودشون داشته باشن.
نسل Z بهعنوان «بومیهای دیجیتال»، اشتراکات زیادی با هم در سرتاسر دنیا دارن، اما در هر جامعهای بسته به شرایط اجتماعی و فرهنگی، نکاتی منحصر به خودشون دارن که باید جداگانه بهشون پرداخته بشه. هدف تیم اینسایت ما، کشف پیچیدگیها و ویژگیهای نسل Z در ایران بود.
چرا فوکس گروپ؟
فوکس گروپ، نتایج عمیقی در اختیار ما میگذاره که برای برندها در شکل دادن نوع ارتباطشون با مخاطب، اهمیت زیادی داره. یافتههای فوکس گروپ، به برندها کمک میکنن تصمیمات بهتری بگیرن، فرصتهای نزدیکتر شدن به مخاطب هدفشون رو بشناسن، و استراتژی خودشون رو طوری تدوین کنن که با دغدغهها و خواستههای مخاطبشون همراستا باشه.
دریچهای به ذهن نسل Z
ما از 32 جوان و نوجوان 13 تا 24 ساله دعوت کردیم تا در جلسات فوکس گروپ، درباره سبک زندگی، عادات و علایق و همچنین رفتاشون در دنیای آنلاین با ما حرف بزنن. هدفمون این بود که بفهمیم چطور برندها میتونن ارتباط معنادارتری با این گروه شکل بدن.
