ما تو نتبینا همیشه دنبال راههایی هستیم که مرزهای ارتباط با مخاطب رو جابهجا کنیم. اینکه تجربههای دیجیتال رو فقط محدود به یه اپلیکیشن یا صفحه گوشی نذاریم، بلکه اونها رو به تجربههایی واقعی، هیجانانگیز و بهیادموندنی تبدیل کنیم. پروژه «Mission Possible» ایرانسل دقیقاً چنین فرصتی بود: تبدیل یه امکان ساده تو اپ ایرانسل به یه اتفاق بزرگ و زنده.
چالش اصلی: بالا بردن تعامل واقعی از دل اپ
تو فضای شلوغ و رقابتی دیجیتال، همه برندها دنبال این میگردن که یه ارتباط عمیقتر، شخصیتر و تأثیرگذارتر با مخاطباشون بسازن. ایرانسل هم یه قابلیت جذاب تو اپش داشت به اسم «Mission Possible» که کاربرا میتونستن با انجام مأموریتهای مختلف، شانس شرکت تو قرعهکشی رو به دست بیارن.
ماموریت ما، این بود که که این بازی رو به دنیای واقعی بیاریم؛ مرزهای بین واقعیت و تخیل رو کمرنگ کنیم و اجازه بدیم آدمها از نزدیک با ما تعامل داشته باشن. چطوری؟ از طریق برگزاری یه رودشو.
تو این مسیر، ما با یه چالش بزرگ و اصلی روبهرو بودیم: چطور میشه آدمها رو تشویق کرد که به دل به دل این بازی بدن؟
راهحل ما: یه بازی داغ و لحظهای به دنیای واقعی
برای رسیدن به یه تجربه تعاملی و دوستداشتنی، ما تو نتبینا تصمیم گرفتیم که فضایی بسازیم که آدمها بتونن همزمان سرگرم شن، جایزه ببرن و یه تجربه متفاوت داشته باشن.
یه رودشو، با یه فضای تعاملی و شاد که مرکز اون «کیوباکس» اختصاصی ما بود: یه جعبه LCD تعاملی که دل هر رهگذری رو میبرد!
ستاره این شو، یه بازی اختصاصی الهامگرفته از بازیهایی مثل Candy Crush بود، اما با طعم پیتزا! دو نفر همزمان جلوی دو تا کیوباکس وایمیستادن و شروع به بازی میکردن. بازی چی بود؟ باید سه تا پیتزا رو کنار هم میچیدن و تلاش میکردن امتیازشون رو افزایش بدن. اونی که در انتها امتیاز بیشتری داشت، برنده میشد و میتونست یه جایزه شانسی سورپرایز و در لحظه برنده شه. اونقد داغ و لحظهای، که حتی یکی از جایزههای یه پیتزای واقعی و داغ بود که در همون لحظه به فرد داده میشد! این لذت فوری، یه حس خاص از رضایت، سرگرمی و موفقیت رو به شرکتکنندهها میداد که با هیچ تجربه دیجیتالی قابل مقایسه نبود.
چهرههای آشنا، حالوهوای شادتر
برای این که فضا حسابی گرم بشه و مخاطبها بیشتر درگیر بشن، دو تا مجری و چهره محبوب هم توی برنامه حضور داشت. محمود شهریاری و مجید افشاری با حضور پر از انرژی خودشون، با شوخی، تشویق و تعامل مستقیم با شرکتکنندهها، حالوهوای رودشو رو کاملاً متفاوت و بازار رقابت رو هم حسابی داغ کردن.
ترکیب بازی تعاملی، جایزه فوری و حضور این دو سلبریتی کاری کرد که نهفقط بهخاطر بردن، بلکه بهخاطر با هم بودن، خندیدن و تجربه کردن، مردم پای این کمپین بمونن.
تجربهای که دیجیتال رو واقعی کرد
این پروژه، فقط یه کمپین نبود؛ یه مسیر تازه برای تعامل با مخاطب بود که با همراهی تیم خوب ایرانسل اتفاق افتاد. جایی که مأموریتهای دیجیتال به تجربههای واقعی تبدیل شدن. وقتی مخاطبها با دست خودشون بازی میکردن، جایزه میبردن و حس خوبشون رو با بقیه شریک میشدن، کمپین ایرانسل بهمعنای واقعی، «ممکن» شد!
