تو گرمای طاقتفرسای تابستون چی میچسبه؟ شاید یه تجربهی تازه مثل اسکی!
این تابستون با پاکشوما همراه شدیم تا توی گرمای تابستون، یه تجربهی خنک و دلچسب بسازیم. ماههای اوج گرما، بهترین فرصت برای تجربهی قدرت کولر گازی هستن. اما چطور میشه قدرت سرمایش کولرهای گازی پاکشوما رو به مخاطبش نشون داد؟ خصوصاً وقتی که ممکنه خیلی از مشتریها حس خوبی به برند ایرانی نداشته باشن؟ 🤔
به یه راهکار تازه نیاز داشتیم! راهکاری که حتی فکرش هم احساس خنکی رو منتقل کنه!
میخواستیم یه تضاد ملموس بین گرمای طاقتفرسای تابستون و خنکیِ دلچسب بسازیم. توی یه فضای خیلی سرد که با کولر پاکشوما خنک میشه، مخاطب پاکشوما میتونست قدرت واقعی کولر گازی رو دست اول تجربه کنه و همزمان، یه خاطرهی منحصر به فرد بسازه.
اینجا بود که ایدهی کمپین «اسکی در تابستان» به ذهنمون رسید.
غرفهای رو توی محوطهی شهر لوازم خانگی تهران ساختیم که داخلش، یه تجربهی هیجانانگیز در انتظار مخاطب بود. بیرون غرفه با کوههای برفی پوشیده شده بود و فضای داخل با کولر گازی پاکشوما خنک میشد. داخل غرفه، دیوارها و زمین با ویدیو مپینگ و سنسور بهصورت فضای پیست اسکی شبیهسازی شده بود.
حالا نوبت این بود که شرکتکنندهها وارد این دنیای سرد بشن.
پروموترها از شرکتکنندهها اسم، سن و شماره تماسشون رو برای قرعهکشیِ پایان بازی میگرفتن و دو نفر همزمان وارد غرفه میشدن. فضای داخل غرفه در همون بدو ورود، احساس سفر به یک دنیای خنک دلانگیز رو به مخاطب القا میکرد. دیوارهای اطراف همه با صحنهی پیست اسکی مَپ شده بودند و زمین هم پر از برف بود بهطوری که با حرکت مخاطب، رد پاش روی برف دیده میشد و صدای برف و باد، این تجربه رو تکمیل میکرد. صحنهی اول، صحنهی شروع یه پیست اسکی بود.
پروموتر به شرکتکنندهها یه هدست VR میداد و نحوه کار رو توضیح میداد. با استفاده از هدستها و ورود به صحنهی دوم، دیوارهای دو طرف تبدیل به صحنههای متحرک اسکی میشدن، دیوار روبرو مسیر اسکی و محتوای VR رو نشون میداد و شرکتکنندهها خودشون رو توی یه پیست اسکی واقعی میدیدن. بعد از پایان مسابقه و برداشتن هدستها، شرکتکنندهها با تشویق و حضور تماشاگرها و خبرنگارهای مجازیِ مَپ شده روی دیوارهای دو طرف غافلگیر میشدن و در مرحلهی بعدی، با دیوارهایی مواجه میشدن که پوشیده از بخار بودن. وقتی با حرکت دستشون نزدیک دیوار میشدن و این بخار رو پاک میکردن، اسم و رکوردشون روی دیوار ظاهر میشد. این امتیازات توی یه لیدربورد آنلاین ثبت میشد و شرکتکنندهها میتونستن شانس بردن جوایز ویژه رو داشته باشن.
در آخر، یه عکس یادگاری با اسنوبورد برند پاکشوما ازشون میگرفتیم تا خاطرهی این تجربه رو ثبت کنیم. بعد از خروج از غرفه، شرکتکنندهها میتونستن با اسکن QR کد روی دیوار، اطلاعات بیشتری درباره محصولات کولر گازی پاکشوما کسب کنن. بیرون غرفه یه دستگاه برفساز هم کار گذاشته بودیم که حس و حال سرمای داخل غرفه رو تکمیل کنه!
نتیجه؟
«اسکی در تابستان» یه تجربهی اثرگذار بود. ما غرفه رو درست اون جایی برپا کردیم که که آدما در حال تصمیمگیری برای خرید بودن و تونستیم درست توی همون لحظه کلیدی باهاشون ارتباط برقرار کنیم. تضاد بین گرمای تابستون و سرمای پیست اسکی که پاکشوما امکانپذیرش کرده بود، بههمراه هیجان بازی VR، باعث شد مخاطب پاکشوما تصویر تازهای از قدرت کولر گازی و خنکای دلچسب اونم درست وسط تابستون داشته باشه.
باشه که در وهلهی اول اسمش خیلی به گوشمون آشنا نیاد.
ما میخواستیم شامپوی شاوما رو برای مخاطبش آشناتر کنیم و میدونستیم با روشهای سمپلینگ معمولی، نمیتونیم اونقدری کنجکاوی و توجه آدما رو جلب کنیم. اینجا بود که به فکر یه اتفاق تازه افتادیم، شامپوهای غولپیکر شاوما درست کردیم، بهشون چرخ وصل کردیم و پرشون کردیم از نمونههای رایگان.
